Posicionamiento web SEO/SEM

Conocer qué es SEO y cuáles son sus ventajas para la empresa; asimismo, ser capaz de poner en práctica un proyecto de promoción de páginas web.

Competencias

• Conocer lo que es el SEO, tanto On-page como Off-page, así como herramientas que ayuden a la analítica web.
• Conocer sobre el SEM, las herramientas de Adwords, y cómo configurar una campaña básica.
• Aprender a realizar video marketing con YouTube, como gestionar una campaña a través de esta red, y realizar las descripciones de videos.

Revisa el esquema del curso:

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El programa del curso está diseñado para abordarse en 60 horas distribuidas en un máximo de tres (3) meses de manera asincrónica, donde puedes elegir el momento más adecuado para abordarlo. Se recomienda dedicar un mínimo de cinco (5) horas semanales para alcanzar los objetivos del curso. Es conveniente asignar un horario definido para realizar las actividades del curso y elegir un espacio donde tengas una buena conexión a internet y te encuentres cómodo.

1. Introducción al SEO
   1. Qué es SEO
   2. Las tres patas del SEO
   3. Estructura de la información
   4. Contenidos
   5. Enlaces
   6. Cómo funcionen los motores de búsqueda
   7. Indexación de la información. El crawler.
   8. Almacenamiento de la información
   9. Respuesta a una petición de un motor de búsqueda
   10. Herramientas y plugins
2. SEO On-page
   1. Estructura de la información
   2. La Home no es nuestra única fuente de entrada
   3. Cómo construir la estructura de la información indexable a partir del KEI y KFI
   4. Código HTML posicionable
   5. Diseño
   6. Código
   7. La web semántica
   8. SEO para editores
   9. Herramientas y plugins SEO on-page
   10. Contenidos web
3. SEO Off-page
   1. Importancia de los enlaces
   2. Backlinks
   3. Linkjuice
   4. El KOI
   5. Casos de éxito y casos de fracaso
   6. Herramientas SEO off-page
4. Herramientas y analítica web (SEO)
   1. Webmastertool y Google Analytics
   2. Definición de KPI SEO
   3. Creación de dashboards
5. Consultoría seo – benchkmark SEO
   1. Auditoría código
   2. Consultoría SEO on page
   3. Consultoría SEO off page
6. Introducción SEM
   1. CPC – CPM – CPA
   2. La cuenta de Adwords y configuración de una campaña básica
   3. Formatos de anuncios
   4. Configuración de orientación y ubicaciones
   5. Herramientas de Adwords
   6. Sistema de apuestas de Adwords
   7. Tipos de directivas de Adwords y calidad de los anuncios
7. Gestión de campañas
   1. Código de conversión
   2. Quality Score
   3. Keyword
   4. Anuncio
   5. Landing Page
   6. CTR
   7. Gestión de campañas de campanyes en la red de búsqueda
   8. Gestión de campañas en la red de display
   9. Plan estratégico de campañas: Google adplanner
8. Vídeo marketing con YouTube
   1. Descripción general de la publicidad en vídeo.
   2. Creación y gestión de campañas.
   3. Medida del rendimiento y optimización.
9. Herramientas y analítica web
   1. Conexión con Google Analytics
   2. Website Optimizer
   3. KPI´s SEM y dashboards
   4. MCC

Carolina Fresneda Lorente (Madrid) es técnica superior en Producción de Audiovisuales, Radio y Espectáculos y licenciada en Periodismo por la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid. Además, cuenta con formación complementaria en campos como la docencia y el marketing digital.

Desde el comienzo de su actividad profesional ha estado ligada al mundo del marketing, desarrollando proyectos para grandes compañías como Telefónica España o Sony España.

Apasionada de la formación, cuenta con una amplia experiencia como redactora de contenidos y artículos orientados al posicionamiento SEO.